Entrevista
La Revista a! Diseño entrevista a Efraín Foglia, Julio del 2005.
México D.F.-Barcelona

Un número especial de la Revista dedica varias entrevistas a diseñadores mexicanos radicados en el extranjero.

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BraunPrize, 50 años de diseño alemán.
Septiembre del 2005

El día 8 y 9 de septiembre se celebró en la ciudad de Kronberg, a 20 minutos de Frankfurt, Alemania la entrega de los premios de diseño BraunPrize. El programa incluyó la celebración por los 50 años de diseño de esta prestigiosa marca alemana, quizás una de las más sólidas alrededor del globo. Además, se presentó la colección Braun, que muestra cronológicamente la historia del diseño elaborado por esta firma. El evento tuvo lugar en el edificio corporativo, un verdadero centro de innovación, sin olvidar lo espectacular de su arquitectura.

No debemos olvidar que al inicio del siglo XX Alemania tomó la batuta en el desarrollo de productos gracias al movimiento Deutscher Werkbund en 1907, lo que contribuyó a la definición de una postura intelectual hacia la visualización de los productos. Dicho movimiento dio origen a una de las primeras escuelas en Europa que incorporaba el diseño junto al arte, la Bauhaus (1920), con interesantes planteamientos educativos.

La firma Braun pertenece a un grupo de prestigiosas empresas tales como Duracell, Gillette y Oral-B. La línea de diseño es bastante similar y uno de sus principales objetivos según su director de diseño corporativo, Peter Schneider, es crear productos duraderos y que no respondan a las modas. Cabe comentar que en el manual de diseño corporativo se indican los colores que deben usarse en sus productos y únicamente podemos encontrar el negro con su gama de grises y dos más. Esto nos habla de la línea estricta y disciplinada que caracteriza al diseño alemán.

El BraunPrize es desde 1968 un referente y este es el primer año que la empresa instituye dos premios más fuera de Alemania, el PremioBraun-México y PremioBraun-China, focalizando su interés en estos dos países. El evento fue sumamente enriquecedor para los que estuvimos presentes participando como jurado invitado. Fueron dos días de hablar, discutir y opinar acerca del futuro del diseño y, principalmente, buscar el verdadero objetivo que debe jugar el diseño en los tiempos que corren.

Personalmente, participé en varias discusiones relacionadas con el compromiso social que deben asumir los diseñadores en los tiempos actuales, con necesidades concretas que pueden resolverse usando el diseño como herramienta fundamental. En este sentido, una de las propuestas finalistas del diseñador brasileño Adriano B. Galvao, estudiante del Illinois Institute of Technology, consistía en un aparato que busca reducir la posibilidad de infección a la hora de hacer transfusiones de sangre en los hospitales. Desde mi punto de vista fue la propuesta más comprometida e interesante. No obstante, la ganadora fue una propuesta sueca, una especie de boya-robot para salvar vidas en las playas.

Creo que al ver este tipo de propuestas podemos constatar una vez más que los diseñadores más allá de su campo de acción, ya sea gráfico, industrial o arquitectónico, deben ser personas con una visión de su momento histórico y necesariamente deben estar motivados a mejorar su entorno.

Este proyecto mantiene una cierta conexión casi obligada con el gurú John Maeda, que lleva ya mucho tiempo trabajando con código, y que además está considerado como una de las personas más influyentes en la cultura visual contemporánea. Finalmente, me gustaría mencionar que este proyecto surgió de una investigación universitaria y se ha convertido en un prototipo que funciona y que cuenta con una enorme capacidad de crecimiento, lo que me parece admirable.